日本をはじめ多くの国は自由主義経済をとっています。そして、市場メカニズムに基本的な信頼を置く自由主義経済が、うまく機能するためには、次の2つの条件が満たされていなければなりません。
自由主義経済体制をとる前提条件は、
- 業者間に自由かつ公正な競争が行われていること。
- 消費者は自由に商品選択ができること(消費者と事業者の間に自由な取引が行われていること)。
自由な商品選択を消費者ができるためには、消費者は商品の選択に必要だと考える適正な情報を持っていなければなりません。放送基準89広告は、真実を伝え、視聴者に利益をもたらすものでなければなりません。
放送基準により「取り扱わない」としている業種一覧
（30か条／数字は放送基準の番号）
（30か条／数字は放送基準の番号）
105. 許可・認可のない広告主の広告
106. 健康を損なうおそれ、内容に虚偽・誇張のある食品の広告
107. 虚偽・誇張のおそれがある教育事業の広告
108. 迷信を肯定、科学を否定するもの
109. 私的な秘密事項の調査を業とするもの
110. 風紀上好ましくない商品やサービス、性具
115, 個人的売名を目的とした広告(持ち込み番組)
116. 皇室関係のものを無断で利用した広告
117. 事業者および業務内容が不明な求人広告
128. 法令に触れるおそれのある医療・医薬品・化粧品・健康食品などの広告
134, 医師、薬剤師、美容師などが推薦する医薬品・化粧品等の広告
135. 賞品として医薬品を提供する広告
137. 視聴者の利益に反する金融広告
139. 不特定多数に対して、利殖を約束・暗示し、出資を求める広告
141. 宅建法・建設業法に登録された業者以外の広告
143. 法令達反・権利関係の不明な不動産広告
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